Waarom we dit doen?
We hebben de rol zien missen. Dus vullen we hem zelf in.
We hebben allebei jarenlang aan beide kanten van de tafel gezeten. Mark als online marketeer bij bureaus en als verantwoordelijke aan klantzijde. Gianluigi als strateeg bij zowel bureaus als binnen organisaties, in meerdere landen en sectoren.
Wat we keer op keer zagen: online ondernemers die investeren in goede bureaus, maar zonder iemand die het totaalplaatje bewaakt. Bureaus die excellent zijn in hun specialisme, maar sturen op hun eigen KPI, niet op de omzetdoelstelling van de ondernemer. Vaak neemt de ondernemer deze rol op zich, maar heeft in veel gevallen niet de tijd noch de competenties om het gefragmenteerde digitale landschap op echte waarde te beoordelen.
Niemand zat in de positie om dat te zien én te zeggen. Bureaus niet, want zij adviseren vanuit hun eigen aanbod. Een interne marketeer niet, want die heeft zelden het overzicht over alle kanalen én de breedte van ervaring om ze te beoordelen.
Dat is de rol die wij invullen.
De Onafhankelijk Marketing Directeur die stuurt op jóuw bedrijfsdoel zonder uitvoering te doen, zonder eigenbelang bij een kanaal, zonder voorkeur voor een bureau. Alleen verantwoordelijk voor jouw omzetgroei.
Maak kennis
Mark Bakker
Onafhankelijk Marketing Directeur - Technisch e-commerce strateeg
Mark werkt sinds 2012 in online marketing, aan bureauzijde als strateeg en accountmanager, en aan klantzijde als verantwoordelijke voor campagnes en bureaurelaties. Die combinatie geeft hem iets wat de meeste marketeers missen: hij weet precies hoe bureaus denken, rapporteren en prioriteren. En hij weet wanneer het klopt en wanneer niet.
In zijn werk als Onafhankelijk Marketing Directeur vertaalt Mark groeistelling naar concrete technische marketingkeuzes. Welke tools zijn nodig? Welk bureau levert niet wat het belooft? Wat moet er technisch veranderen om de volgende stap te zetten? Hij stelt de vragen die niemand anders stelt, omdat hij geen belang heeft bij het antwoord.
Kerncompetenties:
– Performance marketing strategie Google Ads, Shopping, Meta, SEO in samenhang
– Bureau-evaluatie en -aansturing op rendement, niet op activiteit
– Trackingvalidatie en data-betrouwbaarheid
“De grootste uitdaging én het grootste plezier in dit werk is eerlijk zijn ook als het ongemakkelijk is. Een ondernemer heeft er niets aan als ik hem vertel wat hij wil horen. Hij heeft er alles aan als ik hem vertel wat er écht speelt.”
– Mark Bakker
Gianluigi Cuccureddu
Onafhankelijk Marketing Directeur – Marketing mix strateeg
Gianluigi heeft meer dan twee decennia ervaring in marketing, van internationale bureaus tot directiefuncties aan klantzijde, in Nederland en daarbuiten. Zijn specialisme is de marketing mix: de samenhang tussen kanalen, boodschap, positionering en organisatie. Want de meeste groeiblokkeringen zitten niet in één kanaal, ze zitten in het gebrek aan samenhang tussen alle kanalen.
Als Onafhankelijk Marketing Directeur brengt Gianluigi structuur aan waar chaos is. Hij stelt de vraag die bureaus zelden stellen: dient dit de bedrijfsdoelstelling, of dient dit het bureau of sec een kanaal ten koste van het totaalplaatje? Zijn ervaring aan beide kanten van de tafel maakt hem een gesprekspartner die bureaus serieus nemen en een adviseur die ondernemers vertrouwen.
Kerncompetenties:
– Marketing mix strategie: kanalen, boodschap en positionering in samenhang
– Onafhankelijke bureau-beoordeling en -coördinatie
– Marketing operating model: wie doet wat, wanneer, en waarom
– Vertaling van bedrijfsstrategie naar concrete marketingprioriteiten
“Marketing is een systeem. Alle elementen moeten in samenhang werken. Zodra je één bureau zijn eigen KPI laat maximaliseren zonder dat iemand het geheel bewaakt, verlies je geld, ook als elk bureau individueel goed werk levert.”
– Gianluigi Cuccureddu